Brand book - разработка бренд-бука и роль, которую играет бренд-бук в становлении корпоративного имиджа

Полноценная концепция бренда – это не просто название фирмы, но и все ассоциации, связанные с именем компании, ценности, которые заложены в ее деятельности, основополагающие элементы корпоративного имиджа. Ценности компании, воплощаясь на практике, нуждаются в соответствующей атрибутике, материальном выражении. А копоративный brand book собирает и кодифицирует все фирменные знаки, одновременно являясь руководством по их грамотному использованию.

Фирменный бренд-бук - это всегда немножко бюрократия, как любой свод правил, но в том-то и состоит задача художников, работающих над фирменным стилем, чтобы сделать эту настольную книгу предпринимателя не сухим справочником, а захватывающим альбомом. Поэтому создание бренд бука - это процесс, в результате которого должна появиться не просто инструкция, но и презентационный материал, который не стыдно представить деловым партнерам и клиентам.

Поэтапная разработка бренд-буков происходит параллельно с созданием стиля корпоративной индентичности. Никаких «правил» составления этого «свода правил» нет – нужно просто подумать, какие должны быть обязательные фирменные элементы, характеризующие уникальность компании, и расписать принципы их использования. Официальный бренд бук и фирменный стиль тесно взаимосвязаны. Ведь стилистическое единство невозможно без четких правил и ограничений, исключающих некорректное использование корпоративной символики.

Более того, четко изложенная концепция корпоративного стиля полезна и для руководства компании. Когда миссия и ценности компании приобретают зафиксированный визуальный образ, многие практические цели, которые стоят перед ее сотрудниками, становятся понятнее.

В результате грамотно разработанный дизайн не только демонстрирует ценности, на которых строится работа компании, но и способствует их воплощению на практике. Поэтому не будет преувеличением сказать, что если Вы стремитесь к стабильному развитию бизнеса, продуманная концепция корпоративного стиля станет для Вас незаменимым подспорьем, и стоимость бренд-бука полностью оправдает себя в самые сжатые сроки.